CH.2 · D) Le marketing d'influence — révision ciblée, oral n°2

Cinq mots te séparent du 9/9.

Oral du 17/08, 7 mini-cas. 6 fois sur 7 la direction était bonne. Ce qui manquait : le terme exact.

🆕 Version 2 — oral du 17/08. Format court : chaque piège tient en trois lignes — ce que tu as dit · le mot qui manquait · la phrase à réciter. Aucun piège de la v1 n'est répété ici, sauf le n°5 qui résiste. → les 6 pièges du 16/08
≈4,5/9
NOTE DE L'ORAL
1
RÉPONSE PLEINE
5
PRESQUE JUSTES
5
PIÈGES À FIXER
✅ Acquis, ne révise plus ça : le piège des deux listes — tu as sorti la stratégie, pas la frise, tout seul · fidélisation → CARE · le mapping POEM (contenu = owned, influenceur payé = paid, presse = earned) · le déclencheur légal (produit offert = obligation quand même) · le réflexe « une seule métrique ne suffit pas ».

Saute où tu veux

1Les plateformesÉTAPE 3 SAUTÉE 2L'exactitudeJAMAIS CITÉE 3La double mesureLE MOT EXACT 4« Pas en silo »NON TRAITÉ 5Nommer les critères2ᵉ FOIS

Les 5 pièges

Trois lignes chacun. Rien de plus : tu as déjà le raisonnement, il te manque le vocabulaire.

1
Tu oublies les plateformes — et tu promeus « cible » en étape
Q1 Proximus — partielle · la question la plus probable
🎙️ Ce que tu as dit« Cibles, objectifs, choix des influenceurs, briefs, authenticité et KPI. »
Le mot qui manquait« Choisir les bonnes plateformes » — c'est l'étape 3, absente de ta réponse. Et la cible n'est pas une étape : c'est un critère dans l'étape 2, avec la marque et le contexte.
✅ Ce qu'il faut dire1 objectifs de campagne · 2 type d'influenceur selon la marque, le contexte et la cible · 3 les bonnes plateformes · 4 briefing clair · 5 authenticité · 6 mesurer les KPI. 🗣️ Ton mnémo est déjà bon — OTP · BAM. Le P, c'est plateformes : c'est lui que tu sautes.
O · T · P — puis — B · A · M 1 Objectifs de campagne 2 Type d'influenceur — marque, contexte, cible 3 Les bonnes plateformes ← TU L'AS OUBLIÉE 4 Briefing clair : valeurs et message 5 Confiance en l'authenticité 6 Mesurer et suivre les KPI
Trois choix, puis trois gestes — le 3ᵉ choix est celui qui saute.
Le récap complet, étape 9 →
2
La loi, c'est deux obligations — tu n'en donnes qu'une
Q4 STIB — partielle
🎙️ Ce que tu as dit« Transfert en nature, doit mettre #ad ou dire que c'est offert, explicite et clair pour ne pas tromper le consommateur, Code de droit économique belge. »
Le mot qui manquaitTu as donné la transparence — impeccable. Tu n'as jamais nommé la seconde : l'exactitude. Tu l'as effleurée (« ne pas tromper »), mais sans le mot elle ne compte pas.
✅ Ce qu'il faut dire1. Transparence — « indiquer clairement qu'il s'agit de communications commerciales » (publicité, sponsorisé, produit offert, lien affilié, #ad). 2. Exactitude — « les informations fournies doivent être correctes et ne pas induire les consommateurs en erreur ». 🗣️ À réciter : « Deux obligations : je dis que c'est de la pub, et je dis vrai. »
🧠 T + E. Transparence = je dis que c'est de la pub. Exactitude = je dis vrai. Une seule des deux = moitié du point.
Loi & mesure, étape 6 →
3
« Plusieurs KPI » ≠ la double mesure
Q6 AB InBev — partielle · le mot exact du cours
🎙️ Ce que tu as dit« Une seule métrique ; plusieurs KPI à regarder selon le type de campagne : ce qui a converti pour la marque, taux de conversion, d'abonnement, d'achat. »
Le mot qui manquaitTu listes quels KPI. Le cours demande où on mesure : deux endroits, en parallèle. C'est ça qu'on note.
✅ Ce qu'il faut dire« Les campagnes des influenceurs se mesurent sur le site / les RS de ce dernier ET sur le site des marques en parallèle. » 🗣️ Puis tu déroules les deux colonnes du schéma ci-dessous. Un seul côté mesuré = pas de mesure.
ON MESURE AUX DEUX ENDROITS, EN PARALLÈLE CHEZ L'INFLUENCEUR · portée · impressions · interactions · clics sur les liens CHEZ LA MARQUE · trafic vers le site web · nombre de conversions · taux de conversion · croissance de la communauté 1,2 million de vues = un seul côté = PAS UNE MESURE
Deux colonnes, toujours. C'est la réponse à « c'est un succès ? ».
Le schéma I6, étape 6 →
4
Tu as répondu au où, pas au pourquoi
Q7 Bruxelles Environnement — partielle
🎙️ Ce que tu as dit« L'influence c'est du paid, on paye les influenceurs. Le contenu sur ses propres réseaux c'est du owned, les relations presse c'est du earned. »
Le mot qui manquaitLe mapping est juste. Mais la question demandait pourquoi le cours insiste — et cette moitié, tu ne l'as pas traitée du tout.
✅ Ce qu'il faut dire« Le marketing d'influence ne doit pas fonctionner en silo mais être intégré dans une stratégie digitale globale » — un plan de communication digitale, voire off line. Puis le mapping POEM. 🗣️ Ordre à tenir : le principe d'abord, le mapping ensuite. Si on te demande « pourquoi », commence par la phrase.
LA QUESTION « POURQUOI » → CETTE PHRASE OWNED tes réseaux PAID l'influenceur EARNED la presse PAS EN SILO → UN SEUL PLAN GLOBAL
Les trois branches ne vivent pas séparément — c'est tout le propos de la slide.
Le POEM du récap, étape 9 →
5
Tu raisonnes avec les critères sans jamais les nommer
Q3 PME bio — partielle · 2ᵉ fois que ça tombe
🎙️ Ce que tu as dit« La nano : meilleur taux de conversion, forte authenticité, audience plus qualifiée, et elle coûte moins cher. »
Le mot qui manquaitLa conclusion est bonne, mais zéro critère nommé. Et attention : le coût n'est pas un des 6 critères du cours — c'est un argument, pas une réponse.
✅ Ce qu'il faut direCritère 1 — « l'influenceur doit s'adresser à la MÊME COMMUNAUTÉ que la marque » (éliminatoire). Critère 3 — « un petit influenceur avec une forte interaction peut être PLUS EFFICACE qu'une célébrité distante ». 🗣️ La règle à placer : « l'engagement est souvent plus fort moins l'audience est grande ». Annonce le numéro du critère — c'est ça qui rapporte.
🔁 Déjà le piège n°6 de la fiche du 16/08. C'est le seul qui résiste : ce n'est plus de la compréhension, c'est du par cœur. Les 6 critères, dans l'ordre, sur l'étape 5 de la leçon.
Le schéma I5 · les 6 critères →
⚠️ Un cas que je n'ai pas transformé en piège — j'ai besoin de toi Q5 (Delhaize, pop-up éphémère → quel STDC ?) : ta réponse dictée est ressortie en « c'est les quatre : Siphon, Doux et Kerr ». Je pense que tu as dit « les 4 : See, Think, Do, Care », mais je ne l'invente pas à ta place. Confirme-moi ce que tu as dit et j'ajoute la fiche. En attendant, la formulation sûre reste celle de la v1 : l'événementielle est la seule campagne sans code STDC attribué — « selon l'activation, elle peut nourrir le SEE, le THINK ou le CARE » (jamais le DO).

Test éclair

Cinq questions, une par piège. Réponds à voix haute, puis clique.

Q1Les 6 étapes de la stratégie — et celle que tu sautes toujours.

👆 la réponse

Objectifs · type d'influenceur (marque, contexte, cible) · plateformes ← celle-là · brief · authenticité · KPI. OTP · BAM.

Q2Les deux obligations légales, avec leurs noms.

👆 la réponse

Transparence (« indiquer clairement qu'il s'agit de communications commerciales ») et exactitude (« informations correctes, ne pas induire en erreur »).

Q3« 1,2 million de vues, campagne réussie. » Ta phrase du cours.

👆 la réponse

« Elles se mesurent sur le site / les RS de l'influenceur ET sur le site des marques en parallèle. » Chez lui : portée, impressions, interactions, clics. Chez la marque : trafic, conversions, taux de conversion, croissance de la communauté.

Q4Pourquoi le cours insiste sur l'intégration au POEM ?

👆 la réponse

Parce que l'influence « ne doit pas fonctionner en silo mais être intégrée dans une stratégie digitale globale ».

Q5Nano vs macro, budget serré : quel numéro de critère tu cites ?

👆 la réponse

Le 1 (même communauté — éliminatoire) et le 3 (engagement vs nombre d'abonnés). Pas le coût : il n'est pas dans les 6.

Les schémas complets

5 · Monter la campagneI5 · les 6 critères — piège 5 6 · Loi & mesureI6 · la double mesure — pièges 2 et 3 9 · Récaples 6 puces + le POEM — pièges 1 et 4 🩹 La fiche du 16/08les 6 pièges de l'oral n°1
🎯 Si tu ne retiens qu'une chose : tu n'as plus de trou de raisonnement — tu as des trous de vocabulaire. Plateformes · exactitude · « en parallèle » · « pas en silo » · le numéro du critère. Cinq mots. Place-les et tu es à 9/9.