CH.2 · D) Le marketing d'influence — révision ciblée, oral n°3

Il ne te reste que quatre mots.

Oral du 18/08, 8 mini-cas. 4 pleines, 4 presque, zéro ratée. Mais deux fois le même mot faux.

🆕 Version 3 — oral du 18/08. Deux pièges de la v2 sont morts (l'exactitude, « pas en silo ») : ils ne sont plus ici. Il reste 4 mots — dont 3 déjà tombés avant. → la v2 du 17/08 · la v1 du 16/08
≈6,75/9
NOTE DE L'ORAL
+2,25
GAGNÉS EN UN JOUR
4/8
RÉPONSES PLEINES
4
MOTS À FIXER
✅ Acquis, ne révise plus ça : fidélisation → CARE (2ᵉ fois d'affilée) · les deux obligations légales, exactitude comprise — le piège n°2 de la v2 est mort · le brief clair sur le fond, libre sur la forme · le POEM « pas en silo », sorti tout seul — piège n°4 de la v2 mort aussi · et le réflexe « attention, c'est une question piège ».

Saute où tu veux

1EngagementPAS CONVERSION · 2× 2« Niche » = le micro2ᵉ FOIS 3L'événementielle3ᵉ FOIS 4La remarque SMART2ᵉ FOIS

Les 4 mots

Trois lignes chacun : ce que tu as dit · le mot juste · la phrase à réciter.

1
Tu dis conversion là où le cours dit engagement
Q1 + Q8 — partielles · deux fois dans la même session
🎙️ Ce que tu as dit« Elle est beaucoup plus engagée, donc on aura un taux de conversion beaucoup plus élevé… la macro a un taux de conversion beaucoup plus faible. »
Le mot justeLe raisonnement est bon, le mot est faux. Le cours n'oppose jamais nano et macro sur la conversion : il les oppose sur le taux d'engagement. Ce sont deux KPI différents — l'engagement, ce sont les interactions ; la conversion, ce sont les ventes, et c'est un objectif DO.
✅ Ce qu'il faut dire« L'engagement vis-à-vis de la communauté est souvent plus fort moins l'audience est grande. » Et sur la macro : « taux d'engagement légèrement inférieur aux micro-influenceurs ». 🗣️ Le test en une seconde : engagement = on réagit · conversion = on achète.
ENGAGEMENT = on réagit likes · commentaires · partages · interactions plus fort moins l'audience est grande CONVERSION = on achète ventes · codes promo · placements de produit objectif DO — un autre étage du STDC
Deux KPI, deux étages. Tu as pris le second pour le premier — deux fois.
Le schéma des 4 types, étape 4 →
2
« Spécialisée dans une niche » : c'est le micro, pas le macro
Q8 Céline Schraepen — partielle · déjà dans la fiche du 16/08
🎙️ Ce que tu as dit« Une macro-influenceuse… mais elle est spécialisée, donc pertinente si le budget est plus élevé. »
Le mot justeLe type est bon (481 000 = macro). Mais « spécialisé dans une niche précise » est le mot du cours pour le MICRO. Sur la macro, le cours ne parle jamais de niche : il dit audience plus large et forte visibilité.
✅ Ce qu'il faut dire« Créateurs de contenu reconnus, audience plus large et forte visibilité, mais un taux d'engagement légèrement inférieur aux micro-influenceurs. » 🗣️ Un mot par étage : nano = proche · micro = niche · macro = visible · méga = célèbre.
l'audience monte, l'engagement descend NANO 1K–10K — audience très engagée, proche MICRO 10K–100K — une NICHE précise MACRO 100K–1M — large, visible TON 481K MÉGA +1M — célébrités « niche » appartient au micro — un étage plus bas
Quatre étages, un mot chacun. Tu as descendu celui du micro d'un cran.
Les 4 types, étape 4 →
3
L'événementielle : trois options, jamais quatre, jamais le DO
Q3 event bière — partielle · le réflexe est bon, le détail coûte le point
🎙️ Ce que tu as dit« La question est un peu piège… ça peut être Think, Do et Care… même potentiellement les quatre à la fois. »
Le mot justeRepérer le piège, c'est exactement l'attitude attendue — garde ça. Deux détails te coûtent le point : le DO n'y est jamais (il a déjà sa campagne, la conversion), et « les quatre » n'existe nulle part dans le cours.
✅ Ce qu'il faut dire« L'événementielle ou expérientielle est la seule des 6 campagnes à laquelle le cours n'attribue aucun code STDC. Selon l'activation, elle peut nourrir le SEE (du buzz), le THINK (une expérience partagée) ou le CARE (un moment réservé aux clients). » 🗣️ Trois lettres, dans cet ordre : S · T · C. Le D est pris.
le cours écrit le code à côté de chaque campagne NotoriétéSEE EngagementTHINK ConversionDO — déjà pris Lancement de produitSEE-THINK-DO FidélisationCARE Événementielle ou expérientielle AUCUN CODE
Le DO a déjà sa ligne. C'est pour ça qu'il ne peut pas être dans la dernière.
🔁 3ᵉ fois. Le 17/08, ta réponse dictée était sortie en « c'est les quatre : Siphon, Doux et Kerr » — je n'avais pas voulu l'interpréter à ta place. Aujourd'hui tu as redit « les quatre » en clair : ma question d'hier a sa réponse, et ce piège est bien le tien.
Le rail des 6 campagnes, étape 3 →
4
SMART : bonne conclusion, mauvaise raison
Q7 — partielle · déjà dans la fiche du 16/08
🎙️ Ce que tu as dit« Il ne faut pas forcément mettre un objectif SMART, ça ne correspond pas au code de l'influence… » (puis tu enchaînes sur le brief).
Le mot justeLa conclusion est juste, mais tu la justifies par le brief. La REMARQUE du cours ne parle pas du brief : elle parle de ce qu'est un influenceur.
✅ Ce qu'il faut dire« Les objectifs d'une campagne d'influence sont souvent MOINS PRÉCIS que ceux des annonceurs. Les influenceurs ne sont pas des marketeers mais des artistes / créateurs de contenu qui veulent raconter des histoires mais aussi aider à vendre. » 🗣️ Cinq mots suffisent : « pas des marketeers, des artistes ».
🧠 Le SMART est du chapitre 1 — il est fait pour l'annonceur. L'appliquer à l'influenceur, c'est exactement l'erreur que la prof anticipe dans sa REMARQUE.
La REMARQUE, étape 3 →

Test éclair

Quatre questions, une par mot. Réponds à voix haute, puis clique.

Q1Nano contre macro : sur quel taux le cours les oppose-t-il ?

👆 la réponse

Le taux d'engagement, jamais la conversion. « L'engagement vis-à-vis de la communauté est souvent plus fort moins l'audience est grande » — et la macro a un « taux d'engagement légèrement inférieur aux micro-influenceurs ». Engagement = on réagit · conversion = on achète.

Q2Quel type est « spécialisé dans une niche précise » ?

👆 la réponse

Le MICRO (10K–100K), pas le macro. La macro (100K–1M) : audience plus large, forte visibilité. Nano = proche · micro = niche · macro = visible · méga = célèbre.

Q3Un pop-up animé par des influenceurs → quelle étape du STDC ?

👆 la réponse

Aucune : l'événementielle est la seule des 6 campagnes sans code attribué. « Selon l'activation, elle peut nourrir le SEE, le THINK ou le CARE » — jamais le DO, jamais « les quatre ».

Q4Pourquoi le SMART ne s'applique pas ici ?

👆 la réponse

Parce que les objectifs sont « souvent MOINS PRÉCIS que ceux des annonceurs » : les influenceurs ne sont pas des marketeers mais des artistes / créateurs de contenu qui veulent raconter des histoires mais aussi aider à vendre.

Où réviser

4 · Quatre typesla règle contre-intuitive — mots 1 et 2 3 · Les 6 campagnesle rail STDC + la REMARQUE — mots 3 et 4 🩹 La fiche du 17/08les 5 pièges de l'oral n°2 — 2 sont morts 🩹 La fiche du 16/08les 6 pièges de l'oral n°1
🎯 Si tu ne retiens qu'une chose : quatre mots te séparent du 9/9 — engagement (pas conversion) · niche = micro · SEE·THINK·CARE, jamais DO · pas des marketeers, des artistes. Trois d'entre eux sont déjà tombés une fois. Ce n'est plus de la compréhension, c'est du par cœur.