CHAPITRE 1 âș FICHE âș C) LES OUTILS â CHOIX & MEDIA PLANNING
𧰠C) Les outils â choix & media planning
8 catégories d'outils, un choix à 3 entrées (cible, objectifs, budget), des outils online ET offline par phase, et la cascade du media planning.
Les concepts â l'essentiel d'abord
đ Chaque puce se dĂ©plie pour le dĂ©tail.
đCanal â outil
« Ex : canal de communication = publicité et outil de communication = radio. »
Les 8 catégories du « Rappel »
Publicité · Médias propriétaires · Marketing direct · Promotion des ventes · Relations Publiques · Communication événementielle · Salons et foires · Parrainage et mécénat.
âïžLe choix des outils
3 entrées convergentes : Cible(s) (persona + parcours client) + Objectif(s) de com' + Budget de communication.
Le budget, 3ᔠentrée oubliée
« En fonction de son budget, l'entreprise va pouvoir dĂ©gager les outils Ă sĂ©lectionner » â la citer Ă l'oral.
L'exemple canonique : le site web
« Pas un bon outil pour un objectif de See » · « bon outil pour un objectif de Think » (rechercher des informations, évaluer les options).
đOutils par phase (online/offline)
« Exemple non exhaustif » du cours â citer â„ 3 online et 2 offline par phase, et prĂ©ciser le mĂ©dia social (FB, InstaâŠ).
Conscience (DĂ©couvrir)
Online : marketing d'influence, SEO/SEA, emailing, pub sur mĂ©dias sociaux · Offline : RP, radioâOOHâprint, cinĂ©maâTV.
IntĂ©rĂȘt/dĂ©sir (S'informer)
Online : SEO/SEA, site web/ecommerce, pages des mĂ©dias sociaux, blog, display · Offline : courrier postal, radioâOOHâprint, cinĂ©maâTV, promotion des ventes.
Action (Acheter)
Online : médias sociaux, site ecommerce, SEA, display, emailing/sms · Offline : télémarketing, carte de fidélité, promotion des ventes, magasin.
Fidélisation et/ou recommandation
Online : médias sociaux, applications mobiles, emailing/sms, display, blog · Offline : événements, programme de fidélité, programme de parrainage.
Push / pull
Le support n'Ă©crit qu'une ligne : « â RĂ©fĂ©rence au push et pull ». Il ne rĂ©partit PAS les phases entre push et pull â n'invente pas la suite Ă l'oral, cite la rĂ©fĂ©rence telle quelle.
đMedia planning
« L'ensemble des opĂ©rations qui visent Ă Ă©tudier et sĂ©lectionner les diffĂ©rents mĂ©dia et supports nĂ©cessaires Ă la diffusion d'un message publicitaire efficace et au meilleur coĂ»t » â dans un PLAN MEDIA.
La cascade
Choix des outils (TV) â des supports (RTL-TVI) â des formats (spot 20-30 s) â des pĂ©riodes (octobre 2025), dans les limites d'un budget.
â ïž Les piĂšges
« RĂ©seaux sociaux » tout court : refusĂ© La note du schĂ©ma : « * PrĂ©cisez le(s) mĂ©dia(s) social(aux) (ex : FB, InstaâŠ) ».
Remarketing & CRM Ces termes appartiennent au chapitre 2 â ne pas les citer comme rĂ©ponse sur le schĂ©ma 1.C.
Outil vs support vs format TV = outil · RTL-TVI = support · spot 20-30 s = format. Trois niveaux différents de la cascade.
đ§ Active recall â la question d'abord
?Les 3 entrées du choix des outils ?
đ RĂ©ponds dans ta tĂȘte, puis clique pour vĂ©rifier
Cible(s) (persona + parcours client) · Objectif(s) de com' · Budget de communication.
?La cascade du media planning, avec les exemples ?
đ RĂ©ponds dans ta tĂȘte, puis clique pour vĂ©rifier
Outils (TV) â supports (RTL-TVI) â formats (spot de 20 ou 30 secondes) â pĂ©riodes (octobre 2025) â dans un budget, dans un PLAN MEDIA.
?Le site web est-il bon pour le See ?
đ RĂ©ponds dans ta tĂȘte, puis clique pour vĂ©rifier
Non â « pas un bon outil pour un objectif de See », mais « bon outil pour un objectif de Think ».
?L'exercice qu'elle fait faire en classe : pour la phase « IntĂ©rĂȘt/dĂ©sir (S'informer) », cite 3 outils online + 2 offline.
đ RĂ©ponds dans ta tĂȘte, puis clique pour vĂ©rifier
Online (â„ 3) : SEO/SEA · site web/ecommerce · pages des mĂ©dias sociaux (prĂ©cise : FB, InstaâŠ) · blog · display. Offline (â„ 2) : courrier postal · radio â OOH â print · cinĂ©ma â TV · promotion des ventes. â ïž Â« RĂ©seaux sociaux » tout court est refusĂ© â prĂ©cise le mĂ©dia social.