Sujet n°1 — son examen blanc

Q1 · Stratégie

5 POINTS · 25 %

« La stratégie + introduction + conclusion ». Deux volets : le cas Undiz, puis la conclusion (le processus et les acteurs).

🗒️ L'énoncé, mot pour mot

« Undiz choisit Be Connect pour sa stratégie digitale

Suite à une compétition, la chaîne de sous-vêtements Undiz a sélectionné Be Connect pour sa stratégie digitale en Belgique. Be Connect se chargera notamment d'adapter la stratégie digitale d'Undiz au marché belge et prépare déjà le lancement de plusieurs campagnes de branding et d'activation, avec un accent particulier sur le nord du pays, afin d'y renforcer sa notoriété. »Modalités de l'examen 2026 — Q°1 : STRATÉGIE

aFaites le lien entre les mots en gras et le modèle See-Think-Do-Care.

bProposez deux outils digitaux à Undiz et placez-les dans le modèle POEM.

cProposez un KPI pour chaque outil digital proposé.

⚠️ Note d'honnêteté : l'extraction du PDF perd la mise en gras. Les mots que j'ai mis en gras ci-dessus sont ceux qui portent un objectif — c'est la lecture la plus probable, mais vérifie sur ton PDF lequel est réellement souligné.

🗒️ Q1 · Conclusion — sur base du même cas

« Expliquez en quoi consiste un « pitch » et resituez cette étape dans le processus d'élaboration d'une campagne de communication.

De quels acteurs du monde de la communication est-il question dans l'article ? Expliquez.

Décrivez précisément le rôle d'un des acteurs (autre que l'annonceur). »Modalités de l'examen 2026 — Q°1 : CONCLUSION · « Cfr vidéo du chapitre »

Q2 · Mise en œuvre

9 POINTS · 45 %

🔥 La question la plus lourde de l'examen — presque la moitié de la note. Donne-lui le plus de temps.

🗒️ L'énoncé, mot pour mot

« Jugez de l'efficacité de cet e-mailing en vous basant sur le cours.

Afin d'optimiser l'efficacité de son CTA, l'entreprise a décidé de recourir à l'A/B testing. Que lui conseillez-vous ? Expliquez votre réponse. »Modalités de l'examen 2026 — Q°2 : MISE EN ŒUVRE

🖼️ L'e-mailing est une image dans son PDF — je ne peux pas te la restituer ici. Ouvre le PDF des modalités à côté pour la première partie. La méthode de jugement, elle, est intégralement dans la correction ci-dessous.

Q3 · Mesures

4 POINTS · 20 %

🗒️ L'énoncé, mot pour mot

« Quelles informations va-t-on pouvoir retrouver dans l'étape d'acquisition ?

Lors de la période du 10 avril au 7 mai 2023, quelle est la campagne qui a généré le + de revenu entre GAds_Pmax Test et GAds_Pmax with Lifestyle Images ? Chiffrez le montant de ce revenu. »Modalités de l'examen 2026 — Q°3 : MESURES

🖼️ La capture GA4 est une image dans son PDF — le chiffre ne se déduit pas, il se lit. Ouvre le PDF pour la seconde partie ; la première partie, elle, se répond de tête.

✍️ Ta réponse à la Q3

1) Structure attendue : chapitre 3 · B) GA4 — le cycle de vie (acquisition, engagement, monétisation, fidélisation) et les rapports d'acquisition.

2) Coche ce que tu as RÉELLEMENT écrit :

🔑 Sa propre annotation, mot pour mot — elle l'a écrite sur sa diapo : l'acquisition est la « porte d'entrée du cycle de vie ». 🔑 « Correspond à l'objectif SEE » — elle relie elle-même l'étape GA4 au See-Think-Do-Care. Le dire, c'est parler sa langue. 🔑 Les infos : « d'où viennent les utilisateurs et par quel biais sont-ils arrivés sur le site ? » — sa formulation exacte. Tu as illustré avec des exemples concrets de dimensions : la source et le support (source/medium), le canal (organique, payant, direct, social, referral), la campagne, le nombre de nouveaux utilisateurs. Tu as situé l'acquisition dans le cycle complet : acquisition → engagement → monétisation → fidélisation. Nommer la suite montre que tu as la carte, pas juste la case. Tu as nommé la campagne gagnante — et pas « celle du haut » : son nom complet, tel qu'écrit dans le tableau. 🔑 Tu as CHIFFRÉ — le montant, avec sa devise. Elle écrit « Chiffrez le montant » : une réponse sans nombre perd le point, même si la campagne est la bonne. Tu as dit dans quel rapport tu lis ça : la colonne revenu total, sur la période demandée (10 avril → 7 mai 2023) — vérifier le sélecteur de dates fait partie de la réponse.

⚠️ Le piège de la Q3 : en juin, elle ne t'a pas interrogé sur GA4 mais sur les KPI par canal (la radio). La Q3 couvre tout le chapitre 3, pas seulement Google Analytics.

📚 Pour réviser : GA4 — rapporter, analyser, optimiser · Les KPI canal par canal

Q4 · Théorie - Vocabulaire

2 POINTS · 10 %

✨ La seule question dont on a sa correction mot pour mot. Tu sais donc exactement à quoi ressemble une réponse à 2/2.

🗒️ L'énoncé, mot pour mot

« Définissez et illustrez les 2 termes soulignés.

Prolongez l'expérience utilisateur et réduisez les taux de rebond, en utilisant aussi le responsive design pour vos landing pages. »Modalités de l'examen 2026 — Q°4, source : webmarketing-com.com

✍️ Ta réponse à la Q4

Sa correction, mot pour mot :

« Expérience utilisateur = UX (User eXpérience) : Il s'agit de la façon dont les utilisateurs perçoivent et interagissent avec un site web. Le but de l'UX est de créer une expérience positive pour l'utilisateur, en leur offrant une navigation fluide, une compréhension facile et une interaction agréable. Une bonne UX peut aider à améliorer la fidélisation des clients et à augmenter le taux de conversion.

Responsive design = un site accessible sur tous les devices (un site internet qui s'adapte à tous les écrans – téléphone, tablette, ordinateur, etc). »Sa réponse, sur sa propre diapo de correction

Coche ce que tu as RÉELLEMENT écrit :

UX — tu as donné le sigle ET le mot complet : « UX (User eXperience) ». Elle le fait, donc c'est attendu. UX — « la façon dont les utilisateurs perçoivent et interagissent avec un site web », et le but : créer une expérience positive. UX — tu as cité au moins deux des trois ingrédients : navigation fluide, compréhension facile, interaction agréable. UX — tu as donné l'effet business : meilleure fidélisation, meilleur taux de conversion. C'est la phrase qui transforme une définition en réponse de marketeur. Responsive — « accessible sur tous les devices », un site qui s'adapte à tous les écrans. Responsive — tu as ILLUSTRÉ : téléphone, tablette, ordinateur. Elle met les trois entre parenthèses — « définissez ET illustrez », l'illustration n'est pas optionnelle.

🎯 Ce que sa correction t'apprend sur son exigence : deux à quatre phrases par terme, du vocabulaire du cours, et une illustration concrète. Ni plus long, ni plus vague.

📚 Pour réviser : La méthode « définissez et illustrez » · Le lexique officiel du site web — l'UX et le responsive design y sont tous les deux.